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情報の正確さや信頼性が問われる時代において、Googleは検索結果の品質を保つためにさまざまな評価基準を設けています。
その中でも特に重要視されているのが、「YMYL（Your Money or Your Life）」という情報ジャンルの分類と、「E‑E‑A‑T（Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness）」と呼ばれる評価の4つの軸です。
今回は、WebやSEOの専門家でなくても理解しやすいように、これら2つの概念がどのように関連し、どのような意識をもって情報発信をすべきかを解説します。
YMYLとはどんな情報か？
YMYLは「Your Money or Your Life」の略語で、「お金や人生、命に関わる内容」を指すGoogleの用語です。具体的には、以下のようなジャンルがYMYLに該当します。
- 医療や健康
- 金融や投資
- 法律や公的制度
- 就職・教育情報
- 災害・事件・ニュース など
これらの分野では、間違った情報が掲載されていると、読者の行動に深刻な影響を与える可能性があるため、Googleは検索順位を決めるうえで非常に慎重な判断を行います。その結果、YMYLコンテンツには「正確で、信頼でき、専門性の高い情報」が求められます。
E‑E‑A‑Tとは何か？コンテンツの評価軸となる4つの要素
Googleはコンテンツの質を評価する際、次の4つの視点を重視しています。これが「E‑E‑A‑T」と呼ばれる評価指標です。
- Experience（経験）：書き手が実際に体験したことに基づいているか
- Expertise（専門性）：その分野に関する知識やスキルがあるか
- Authoritativeness（権威性）：社会的に信頼された立場で情報発信をしているか
- Trustworthiness（信頼性）：その情報が安全で、根拠が明確かどうか
この中でも特に「信頼性」は全体の土台となる要素とされており、いくら経験や専門性があっても、情報の出所が曖昧だったり、著者が不明だったりするページは評価されにくくなります。
なぜYMYLとE‑E‑A‑Tはセットで理解すべきなのか？
YMYLに該当する情報は、特にユーザーに影響を与える可能性が高いため、GoogleはE‑E‑A‑Tの4要素をより厳密にチェックします。
たとえば、医療記事であれば、医師の監修があるか、論文や公的機関のデータに基づいているか、実際の治療体験や成功事例が紹介されているかが重視されます。同様に、金融系のページであれば、ファイナンシャルプランナーなどの資格者が情報を発信しているかが評価の対象になります。
こうした視点を踏まえ、YMYLジャンルのコンテンツでは、次のような工夫が求められます。
- 実際の経験や事例を交える
- 執筆者や監修者のプロフィールを明示する
- 情報の根拠を明確にし、出典を明記する
- 誤解を招く表現を避け、安全性を確保する
一般的なジャンルでもE‑E‑A‑Tは重要
YMYLに該当しない分野でも、E‑E‑A‑TはGoogleの重要な評価軸であり続けています。特に、AIによる自動生成コンテンツが増えている中で、人間が体験し、思考し、丁寧に書いた記事の価値が改めて注目されています。
たとえば、旅行のブログ記事やグルメレビューでも、「自分が行って、食べて、感じたこと」を素直に表現しているものは評価されやすくなります。形式やジャンルに関係なく、「読者にとって信頼できる情報かどうか」が問われているのです。
まとめ：信頼されるコンテンツに必要なこと
YMYLは、「人の人生や生活に関わる重要な情報」を扱うジャンルであり、その分、Googleによる評価基準も厳しく設定されています。そして、その評価の中核にあるのがE‑E‑A‑Tです。
誰が書いたのか、どんな経験や専門性があるのか、情報の根拠は明確か——こうした要素がすべて整ってはじめて、読者や検索エンジンから「信頼されるページ」として認められます。
E‑E‑A‑Tは、SEOのテクニックというよりも、「読者に誠実に情報を届ける姿勢そのもの」と言えるでしょう。コンテンツを作る際は、キーワードや構成にこだわるだけでなく、「どんな人が、誰のために、なぜ発信しているのか」をしっかり伝えることが、これからの時代の基本となります。
中目黒コンサルティングでは、こうした品質評価を踏まえたコンテンツ制作・監修のご相談も承っております。
YMYLやE‑E‑A‑Tへの理解を深めながら、長く信頼される情報発信を一緒に実現していきましょう。